《云巅之上》带动弱平台冲进收视前五,于正如何再造爆款?

cyzxxw.com| 发表时间 2017-05-28 15:09:16
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 由陈晓、袁姗姗主演的都市剧《云巅之上》即将在深圳卫视收官,成绩相当不错,52城收视始终稳稳地保持在前五名。但这不是一部所谓的“大IP”作品,播出平台更并非一线卫视,该剧却在几部大剧夹击下拿到了这样的成绩,怎么做到的?

将一部原创作品造成爆款,达到弱势平台几年下来的最好收视表现(之一),这样的成绩,非一个审美、品位、策划等能力都在线的操盘手和团队可以做到。

《云巅之上》是在外界看来“沉寂”已久的于正已播的最新作品,由他的爱将陈晓、袁姗姗出演,这几年于正做了三部剧:《半妖倾城》《美人为馅》以及《云巅之上》,是被他称作过渡阶段的三部作品。这几部作品中先锋的理念、善用新人、灵活搭配的实验性态度、对许多过去未尝试过的领域的探索,实际上还是给行业带来不少启发。

于正认为,《云巅之上》可以说是“新于正主义”的又一成功案例。那么,何为“新于正主义”呢?新阶段的于正,又将如何再造爆款?

都市情感剧《云巅之上》

“清宫戏扛把子”于正也做现代剧?

与别的全网、双卫视平台播出的“大剧”不一样的是,《云巅之上》目前只在爱奇艺和深圳卫视播出,但两个平台的成绩都相当不错,作为独播剧,该剧在爱奇艺收官时播放量就已到了22亿;

而在网络上的热度已经消费过一轮以后,该剧于几个月后才在深圳卫视播出,但给该卫视带来的提振作用非常明显,播出前该卫视的收视成绩一般稳定在十名开外,或是第五~第十名,《云巅之上》则把这一二线卫视直接带到了收视前五的宝座里,这部中等量级的电视剧,傲然与这个阶段的大剧《欢乐颂》《白鹿原》等分庭抗礼。

5月22日《云巅之上》的52城收视

这部讲述娱乐圈秘辛的都市剧启动时,在当时的国产剧领域其实还是一个很稀缺的物种,也许因为好事多磨,该剧其实折腾了好一番才顺利播出,而当它播出时,已经不是市场上唯一一部“娱乐圈故事”。

在之前的采访中,于正曾表示希望自己做的每一部戏都是绝无仅有的、绝不跟风的,启动《云巅之上》时,确实也没有同题材作品,而“第一部娱乐圈故事”的title被人抢了,于正会紧张吗?

事实证明,好剧不怕晚,尽管有观众调侃剧中的一些服化道有了“岁月的痕迹”,但故事的张力和表现力还在,所以不管是网络平台还是卫视平台,都拥趸者众。

更重要的是,这是以清宫戏起家的于正一部令人意外的现代剧。这就不免令人好奇,于正有怎样的方法论,能够自如地运用在不同的剧种中?

电视剧看的不是剧种

而要满足观众的共鸣感和窥探感

“首先我觉得《云巅之上》是一个随时都能进入看下去的好故事,它节奏紧凑,观众能有共鸣感和窥探感,一个女孩进入陌生城市打拼,所有人都会有共鸣感,窥探感则体现在,娱乐圈是一个很神秘、大众不了解的行业,通过这部戏会看到很多内幕,而(因为这个特别的行业)剧中又有很多戏中戏,比较新鲜。”

自娱才能娱人,这是采访中于正说过的话,而《云巅之上》和他做过的每一部剧,都是他的至宝,是他自己就很喜欢、代入感很强的故事。“很多人问我你是不是陆周(郭晓东在该剧中扮演的明星学院教师),其实我是简兮(袁姗姗饰演的女主角)的一部分,我也在很努力地往上走,遇到各种各样的冲击、陷害、栽赃,但在这个过程中不放弃自己的梦想,自己强大了,不气馁世界就是你的。”

一个男性制作人,却代入了女主角的精神世界?这没问题吗?但小娱却想到,此前电影《喜欢你》的导演许宏宇,也曾害羞地表示自己曾代入到了电影中的女主角。对于这一类以女主视角为叙事主视角的作品,能成功打造出“少女心”或是真正击中女性观众,还得如此才行。

于正的另一部现代剧佳作《美人为馅》,同样是以女性视角来讲刑侦探案的故事,他坦言自己看到小说时就很喜欢,而当时市场上也基本都是男性探案题材,“我其实还是在找自己的high点,自己觉得爽,别人才会觉得好看。”

于正认为,古装剧还是现代剧不是最重要的,观众没有特别指定的剧种,内容上满足观众的共鸣感,题材的稀缺性上要满足观众的“窥探感”,这句话其实不仅是《云巅之上》的成功经验,也适用于任何剧种。

做出差异化,是每一次采访里于正都要再三强调的话,“市场上有的东西你不要做。”这个认真的劲头、碎碎念的语气颇有点像精明务实的上海人。而于正也说,自己前几年较注重故事的差异化,现在却发现,美术、造型、演员搭配等都要做出差异化。

《半妖倾城》李一桐

戏比天大,我可以不用自家的演员

戏火不是最重要,把人带火才最重要

所以,这几年,于正在做剧时,总让人有些想不到。网剧《半妖倾城》号称斥资过亿,扛大旗的女主角也经过了很长时间很大动静的遴选,但最后,于正选了一个外部演员李一桐,他笑称自己确实很任性。

“我(公司)有二十多个小女孩都想上这个戏,可是她们就是不适合啊,李一桐就是倾城啊。我的公司、我的艺人、我的一切都是为我的戏服务的。比如我马上要拍的戏(《延禧攻略》),我自己的艺人只用了两个,戏比天大,这是我的原则。”

《半妖倾城》这部戏也确实为演员带来了实打实的提升,李一桐在此之后接到了大剧新版《射雕》的邀约,饰演了女主黄蓉一角,该剧成为了2017年第一部爆款作品,李一桐也成为了90后最有潜力女演员之一。

于正认为,一部剧收视、点击量高固然好,但不是最重要的,因为“现在很多东西都是假的了”,但如果一部剧,周围所有人都在讨论,那才是真的火。而另一个维度是,一部戏火了,能把人带火才是最重要的。

他非常坦率地透露,当家艺人杨蓉在演《美人为馅》前一部戏的片酬才不到1000万,但之后已经飙升到了3000多万;而陈晓之后也接到了大剧《那年花开月正圆》男主的邀约,搭档一线花旦孙俪,这些都是一种提升。

除了幕前的演员有提升,幕后的工作人员也会在于正的锻炼下得到更多的工作机会,“《美人为馅》的美术现在都在做大戏了,他以前只是一个副美术,有这样的提升,我觉得已经很值得了,何况还有那么多人在看呢?”

网络剧《美人为馅》

我和我的过去做了个告别

“新于正主义”要做凝重的东西

特立独行,一直是多年来被外界加注在于正身上的注脚,他总是敢为天下先、逆行业大潮而选一条不被大多数人理解的路,所以,遭遇过挖墙脚,遭遇过各种各样的攻击,可于正始终是于正。

“有人问我用了你的美术、你的造型你的团队所有人,为什么出来的效果没有你的质感?因为码局的人永远是跟风的,你无法把他们统一在一个规范里。《笑傲江湖》的班底被人挖走了,但我《陆贞传奇》同样成功;《美人制造》拍完我的班底又没了,只剩李慧珠导演还跟着我,但是我之后的戏还是很好。”

只要制作人有很清晰的头脑,有一定的品位和技术,就能达到心中想要的东西,于正如是说。

于正

不仅整个班底没了于正丝毫不为所动,连他自己过去拍的许多成名作、大热之作,于正都决定把它们好好收藏,不会重走老路。“我突然和我的过去做了个告别。现在我喜欢更凝重的东西,而且突然发现以前的戏有好多错误存在。”

“例如某部戏以前我觉得历史考据很厉害的,我也能查到出处,但现在发现细节上其实有很多问题,以前我会让历史为故事服务,但现在我再看明史,例如我看《万历十五年》,就会发现以前看的只是情节,是改革的过程,现在却能看到人心的发展。”

这或许表示着于正从此前秉持的“大事不虚、小事不拘”历史观,变成了另一个与历史更贴近的创作者。

于正向小娱透露,在拍完《美人为馅》后,与下一部戏《朝歌》开机前的四五个月时间里,他翻阅了大量古画、外国电影,“我想找到一个颠覆我自己的东西。一个作家、制作人,可能一辈子有一套或者两套自己的东西,但我希望我的生命中至少有三四套能把前面截断的。”

如果说《朝歌》有几分熟悉的色彩,到了下一部戏《凤囚凰》,确实从视觉效果上就非常颠覆人们过去对于正的看法:极素雅的色调、魏晋南北朝这一很少有人拍过的名士风骨,演员搭配上也是清一色的新鲜势力,关晓彤、宋威龙,都不是人们熟悉的于正演员……

“我在追求一个前所未见的视觉,到《凤囚凰》的时候就是要灭掉我所有的东西,而到《延禧攻略》会进阶到所有的桥段、所有东西都是大家以前没见过的。其实视觉的变化是皮毛,但是骨子里的底蕴不是别人学得会的。”

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